Zadzwoń

FGI: zogniskowany wywiad grupowy

Rozmowa kilku osób o jednym temacie, prowadzona według scenariusza.

FGI (focus group interview) to wywiad grupowy prowadzony przez moderatora według wcześniej przygotowanego scenariusza. Uczestnicy rozmawiają ze sobą na wybrany temat, dzięki czemu widać nie tylko ich opinie, ale też to, jak je uzasadniają, jak reagują na argumenty innych i co zmienia ich zdanie.

Kiedy warto wybrać FGI?

Nowa oferta lub komunikat

Gdy chcesz sprawdzić, jak odbiorcy rozumieją pomysł i jak o nim rozmawiają.

Różne perspektywy

Gdy temat wymaga zestawienia opinii kilku osób i obserwacji dyskusji.

Język odbiorców

Gdy zależy Ci na słowach, jakich używają klienci, a nie tylko na ocenach.

Jak to wygląda

  1. Cel i scenariuszUstalamy pytania i przebieg rozmowy.
  2. RekrutacjaDobieramy uczestników do tematu.
  3. SesjaModerowana rozmowa, na miejscu lub online.
  4. Analiza i wnioskiOpisujemy wzorce, cytaty i rekomendacje.

Zastanawiasz się, czy FGI to dobry wybór?

Opisz, co chcesz sprawdzić, a zaproponujemy sposób. Jeśli wystarczy mniejsze badanie, powiemy wprost.

Porozmawiajmy