Eye tracking: jak to działa
Eye tracking to technika pomiaru zachowania wzrokowego, pozwalająca rejestrować i analizować m.in. położenie spojrzenia, fiksacje, czas patrzenia oraz sekwencję spojrzeń na obszarach zainteresowania (AOI).
Eye tracking (okulografia) jest metodą rejestracji zachowania wzrokowego, umożliwiającą pomiar położenia spojrzenia oraz jego zmian w czasie. Za pomocą eyetrackera rejestrowane są m.in. fiksacje – okresy względnie stabilnego położenia oka, oraz sakady – szybkie ruchy oka pomiędzy kolejnymi punktami fiksacji. Uzyskane dane pozwalają analizować m.in. czas, liczbę i lokalizację fiksacji oraz sekwencję kierowania spojrzenia na określone obszary bodźca. Metoda znajduje zastosowanie w badaniach percepcji, uwagi i procesów poznawczych, przy czym jej bezpośrednim przedmiotem pomiaru jest zachowanie wzrokowe, a nie procesy poznawcze.
Co możemy sprawdzić?
Co przyciąga wzrok?
Które elementy są oglądane i jak często pojawia się na nich spojrzenie?
Co zostaje pominięte?
Które elementy pozostają poza wzrokową ścieżką odbiorcy?
Co pojawia się jako pierwsze?
Analizujemy czas do pierwszej fiksacji w określonych obszarach.
Jak długo trwa kontakt?
Sprawdzamy, jak długo wzrok pozostaje w poszczególnych obszarach.
W jakiej kolejności?
Analizujemy sekwencję spojrzeń i sposób przechodzenia między elementami.
Czy grupy patrzą inaczej?
Porównujemy wzorce zachowania wzrokowego pomiędzy zdefiniowanymi grupami uczestników.
Jak prezentujemy wyniki
Heatmapa
Pokazuje, gdzie spojrzenia skupiały się najdłużej lub najczęściej. Ciepłe kolory to więcej uwagi, zimne to mniej.
Ścieżka spojrzeń
Pokazuje kolejność, w jakiej uczestnik oglądał elementy. Odpowiada na pytanie, co zobaczył najpierw, a co na końcu.
Obszary zainteresowania
Wyznaczamy ważne elementy (przycisk, cena, logo) i liczymy, ilu uczestników je zauważyło i po jakim czasie.
Chcesz zobaczyć, jak to działa na Twojej stronie?
Opisz, co chcesz sprawdzić. Dobierzemy metodę i powiemy, ile to potrwa.
Porozmawiajmy